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为什么斗鱼还能保持高速增长?:英亚国际App

 


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本文摘要:拥有根深蒂固的游戏基因,不停加码内容生态,在游戏、电竞日渐出圈的趋势下,斗鱼或将迎来新蜕变。

拥有根深蒂固的游戏基因,不停加码内容生态,在游戏、电竞日渐出圈的趋势下,斗鱼或将迎来新蜕变。作者 | 陈彬编辑 | 杨晶斗鱼又一次实现了自我突破。11月11日,斗鱼宣布了2020年第三季度财报,各项指数均保持增长。其中MAU(月活跃用户人数)的变化最为亮眼,一跃增长到1.94亿,创下斗鱼历史新高。

已往一年时间,斗鱼的MAU一直保持在一个较稳定的水准。第二季度的数据为1.65亿,而去年的数据为1.64亿。

此次Q3,MAU一口吻同比增长了18.6%。高速增长的背后,源于斗鱼连续加码游戏、电竞相关内容生态建设。斗鱼结果单财报显示,斗鱼第三季度的平台总营收到达了25.5亿,同样缔造了历史最佳的结果,同比增长幅度到达了近37%。

不外,对比上一季度,毛利润却泛起了下降。本季度毛利润为3.69亿元,同比增长了16.6%,环比下降了29.3%。此番下降源于斗鱼第三季度总成本的上升,较去年同期增长了41.2%,压缩了斗鱼本季度的利润空间。

其中一部门用于对斗鱼出海直播产物Mildom的打造。这款面向日本市场的直播平台结果亮眼:凭据七麦数据的统计,Mildom近一年来稳居日本AppStore应用脱销榜前100位。Mildom在脱销榜上仅次于日本最大的游戏直播平台Mirrativ,市场体现位居第二。

第三季度,Mildom平台加大了针对日本优质主播的投资,并加速了平台游戏内容的升级。另一部门成本源于斗鱼对电竞赛事的连续投入。

第三季度是各大电竞赛事集中举行的一个时期,斗鱼不仅买下了市面上险些所有主流电竞赛事的版权,同时也自制了50余场高品质的电竞赛事。斗鱼对游戏电竞内容的沉淀与积累,最终在本季度迎来了质变。MAU大幅增长的同时,斗鱼的移动端MAU也增长至5960万,同比涨幅到达了14.4%。

相比于移动端直播用户,爱在电脑上看游戏直播的人群整体上其实更偏硬核游戏用户。因为中国的网络游戏文化起源于PC端,在电脑上看游戏直播早已成为许多人的一种习惯,对于硬核用户来说,《英雄同盟》《绝地求生》《DOTA2》《DNF》《穿越火线》等大型端游的玩法更富厚,计谋性更强,游戏架构更具深度。

大量硬核玩家的涌入,也在进一步证实:驱动斗鱼高速增长的,正是平台对优质游戏、电竞内容的恒久持投入。活跃用户的增长,也动员了斗鱼付费人数的增加。在一连2个季度保持平稳后,付用度户从上季度的760万增至790万。很显然,优质的电竞内容吸引了更多电竞喜好者来到斗鱼,而且令他们愿意为兴趣付费。

游戏至上比起B站、快手等短视频平台,斗鱼将游戏、电竞相关内容置于一个前所未有的高度。围绕这两个偏向,斗鱼在第三季度同样有着不小行动。在游戏直播方面,斗鱼始终对新兴热门游戏保持高度敏捷。8月,一款名为《糖豆人:终极淘汰赛》的多人休闲竞技游戏开始在一些玩家圈子中活跃。

游戏中,玩家与其他59名玩家一同迎接种种挑战:在不停旋转的地形中存活下来,亦或是率先越过重重难题抵达终点。每一轮挑战中,都市有近十余名玩家被淘汰,直至仅剩最后一人。《糖豆人》中不少关卡的设计,与《男生女生向前冲》之类的闯关综艺有着异曲同工之妙。

这种奇特玩法所带来的绝佳体验,使这款游戏在部门知名主播的助推下,迅速火遍了游戏圈,更连任了6周的steam平台销量冠军。《糖豆人》这险些是一款天生为游戏直播而打造的游戏。

比起亲自上手打游戏,人们更能从寓目这款游戏的直播中找到兴趣:当自己频频在第一关被淘汰时,玩家难免将遭受严重的挫败感;但当屏幕前的主播因失败而气急松弛时,却能给观众带来不少快乐。面临《糖豆人》的走红,斗鱼很快开设了糖豆人直播分区,并吸引了一批相应的游戏主播。不仅如此,斗鱼旗下的各个大主播也先后直播起了这款游戏。

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冠军职业选手Doinb在直播玩《糖豆人》时一渡过不了第一关,节目效果爆棚。没能挺过第一关的Doinb抛开全网盛行的现象级新游之外,斗鱼也在加深与其他热门新游戏的互助。9月,莉莉丝游戏的王牌SLG游戏《万国觉醒》正式公测。

海内上线之前,这款游戏已登陆了全球不少主要国家,并在部门国家取得了现象级的市场体现。陪同着游戏的上线,斗鱼同样设置了游戏主题的分区,而且连续招募《万国觉醒》的游戏主播。与此同时,斗鱼还在主播之间推出了诸如“战力速升挑战赛”等运动,活跃分区气氛,以满足游戏玩家更多元化的直播内容消费需求。斗鱼的“万国觉醒专区” 提升内容富厚水平的同时,斗鱼也同样在实验更多全新的玩法。

第三季度中,斗鱼加深了与腾讯的互助,在直播平台内推出了“账号互通”功效,规模涵盖了《英雄同盟》《王者荣耀》《穿越火线》等在内腾讯旗下众多热门游戏,玩家在玩游戏的同时,可以轻松一键切换至游戏直播,这种切合用户需求的互动功效,同时提升了直播平台和游戏的活跃度,因此,斗鱼陈诉期内的MAU也大幅提升。与此同时,斗鱼也于9月在站内上线了云游戏平台,提供更多维度的游戏体验。如今,斗鱼的云游戏平台上已经可以在线玩或试玩数十款游戏。

日渐破圈的电竞或许是源于前两个季度电竞赛事的停摆,电竞粉丝的热情在大型赛事林立的第三季度迎来了一个小发作。7月,DOTA2领域最大规模的职业联赛Omega终于敲定了开赛日期。受疫情的影响,2020年此前所有的DOTA2赛事均被取消,由开发商V社举行的DOTA2国际邀请赛也被迫延期。

Omega联赛的举行,彻底点燃了电竞粉丝的热情。而这场赛事中国区独播权,正是归斗鱼所有。《英雄同盟》《王者荣耀》等主流电竞项目,也在第三季度迎来了最重磅的电竞赛事。从7月开始,LPL夏季赛的火热令其成为社交媒体热搜的常客。

每支战队在夏季赛最终的结果,将决议其是否有时机代表LPL到场最高级此外S系列赛。另一边,王者荣耀最高规格的赛事——世界冠军杯也在如火如荼地举行中。

王者荣耀世冠决赛现场在提供富厚电竞赛事的同时,斗鱼也在不停优化赛事直播的体验。在赛前、赛中以及赛后各个环节,都计划了富厚的衍生节目。

斗鱼到场投资以及签约的电竞战队,也在这一季度取得了亮眼的结果,反过来替斗鱼品牌的电竞属性背了书。去年8月投资组建的王者荣耀战队DYG,在世界冠军杯中挺进决赛,缔造了队史最佳的结果。DYG最终3比4惜败于TS战队,收获了亚军,但久诚等选手的活跃依旧赢得了大量电竞粉丝的叫好。久诚在决赛中使用的“四无尽百里守约”套路,更一度被大量游戏玩家所效仿。

久诚的“百里守约”即便如此,斗鱼的电竞活跃用户仍有增长的空间。因为电竞赛事真正的“热潮”,其实在第四季度 10月,最具全球影响力的英雄同盟S10总决赛在中国举行,斗鱼拥有赛事的转播权。由于角逐园地在中国本土,此前LPL战队两连冠的配景,以及尚未完全竣事的疫情,让这场充满特殊性的角逐吸引了更多的眼光。而来自韩国LCK赛区的DWG战队夺冠之后,也在斗鱼开始了直播的生涯。

通过直播,越来越多的电竞粉丝开始喜欢上了这支曾经的网吧队,队员比想象中要更为诙谐、谦逊。在直播中,中单选手showmaker经常会和翻译小姐姐“萝卜”发生种种有爱的互动。百度搜索这位冠军选手名字时,“萝卜”已经成为了率先跳出的遐想词。正在斗鱼直播的ShowMaker/截自微博“兔玩游戏”游戏直播仍有蓝海近几年,当人们谈论互联网行业风口时,已经鲜有人再提起“游戏直播”的名字。

但斗鱼第三季度MAU的暴涨,又一次证明这家老牌直播平台仍有增长空间,游戏直播仍存在着蓝海。游戏、电竞文化的日渐盛行,每一款新兴热门游戏的突然崛起,都能给直播平台带来新的增长契机。

在不久的未来,《英雄同盟手游》以及《DNF手游》都有可能成为谁人“驱动器”。以前者为例,仅在日本等国家上线的《英雄同盟手游》,在公测当天就吸引了大量中国玩家翻墙加入,数量甚至远超日本本土玩家,在社交媒体上的热度持久不下。游戏人气过高甚至迫使官方思量限制VPN登入一旦国服推出,其影响力越发难以想象。

这两款游戏又都衍生自热门端游,而在斗鱼平台上,恰巧有着大量端游的重度玩家。作为游戏基因浓重的直播平台,斗鱼或许会从中受益颇丰。平台不停壮大的同时,未来的斗鱼或许不仅仅只是一个单纯的游戏直播平台。

从过往的行动能够看出,斗鱼更希望将自身打造成一个一站式的游戏社区,满足用户越发多元化娱乐需求。拥有根深蒂固的游戏基因,不停加码内容生态,在游戏、电竞日渐出圈的趋势下,斗鱼或将迎来新蜕变。


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